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行业动态

功能性产品风生水起路在何方?

 “现在, 市场上的功能性家纺品种繁多,效果也不尽相同,面对让人眼花缭乱的多功能家纺产品,许多消费者都会依靠导购员的推荐来决定购买哪款产品。”  “目前,消 费者对功能性家纺产品的认识与了解不够,再加上比普通家纺产品偏高的价格,就让许多消费者望而却步,严重地影响了功能性家纺产品的销售。”  “生产功能 性家纺产品的企业虽然很多,但到目前为止仍然没有哪个品牌成为该领域的领袖品牌,也没有哪个品牌具备足够的优势成为行业内的标杆。”  上面这些话出自于 近日记者 采访的一些功能性家纺品牌经销商。其实,消费者对于功能性产品并不陌生,早在十几年前,它就进入了服装领域并获得广泛应用。  然而,相比较服装行业内功 能性产品的风生水起,其在家纺领域却略显尴尬:众多家纺企业都很看好功能性产品的发展,然而,在商场、专卖店等主力床品销售渠道,功能性床品却寥寥无几, 光顾功能性家纺产品的消费者也门可罗雀。  产业链上下游缺乏沟通  “去年,我在接触一位服务过两个国内知名品牌、拥有3年以上家纺导购经 验的服务人员时,向她询问功能性家纺的产品知识,她表示仅知道有功能性床品,但是从来没见过,对所谓的负氧离子功能也并不了解。导购是产品面对消费市场的 最后一道服务关卡,如果连导购都鲜有耳闻,功能性产品如何传递到消费者手中?就整个功能性床品市场而言,功能性产品占比还是很小的。广州联庄科技有限公司生产销售的功能性产品系列,现在开始向家纺行业推广,争取取得进展和突破。

 

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点击次数:  更新时间:2013-12-18  【打印此页】  【关闭