夏凉家纺床品 应下更大功夫

 随着炎炎夏日的到来，家纺夏凉产品进入了了销售旺季。都说夏季是四件套的淡季，但是今年夏天因为一场佩兹利之争却让四件套市场格外热闹，本属于淡季的产品因为花色、花型而引来诸多关注，而本属于旺季的产品却因为缺乏设计感而只能默默无闻地销售。

　　夏凉被设计单一

　　在家纺产业发展的路途上，设计越来越受到重视。消费者一改往日朴素的要求，更加关注床品的花型以及整体家居的搭配和氛围。然而，重视设计仅表现在套件产品中，走入商场，每个专柜、每个品牌都有十余种花色、图案的套件；夏凉被等单品的情况却截然相反，不是纯素色，就是碎花，别无它选。碎花已经成为夏凉被的忠实伴侣，年年如此，一成不变。大部分商家没有花费太多力气进行设计研究。

　　“毕竟就是盖一个夏天，而且夏凉被通常盖完就叠起来了，并不影响整体美观，所以买一个差不多的就行了。”一位消费者这样说道。但是这并不表明消费者认可这种做法，而是没有其他选择。因为夏凉被的利润较小，对消费者来说又是刚需，无论是设计与否，都会有消费者购买，很多企业的心理是：与其花费时间、财力设计夏凉被花型，不如在利润更大的套件上下功夫。

　　凉席不易印染花型

　　如果说夏凉被产品的设计单一，那么另外一个夏季热销的家纺产品——凉席可以说是缺乏设计。十几年前，消费者对凉席的记忆就是米黄&色或者米白色的竹制品。虽然，现在凉席采用了更多不同的材质，同时带有熏香、助眠等多重功效，然而在颜色和花型上一直鲜有突破。有商家表示，夏凉产品花型单一实属无奈。刚进入北京市场的专做亚麻产品品牌——冧品，近日带来一床纯白色的100%亚麻夏凉被，无论是被芯还是被面均为亚麻面料。该品牌生产的亚麻凉席，颜色单一，没有任何花型图案。为何大部分凉席没有花型，如何突出品牌产品特色？该品牌营运总监刘兵说：“亚麻与棉不同，它很难印染图案，同时颜色也无法做得十分绚丽。的确，有一些国内消费者反映，亚麻色彩太单一，放在家里不好看，这种看法与国外大相径庭。外国消费者认为亚麻是高档产品，他们就喜欢这种比较朴素、随意的颜色和亚麻比较粗糙的质感。其中有一个很重要的原因，就是中国消费者十分喜欢棉制品，因此，他们购买家纺产品的参照物就是棉制床品，无论是图案、色彩还是手感都会与棉进行比较。得出的结论就是麻制品没有棉制床品舒适，也没有那么绚丽的色彩。我们希望消费者能够改变消费观念，通过产品质量得到国内消费者的认可。”

　　来自重庆的塔山品牌，主要生产水牛皮凉席。该品牌在北京燕莎、赛特等多个高档购物中心设有专柜。据该品牌负责人介绍，水牛皮的毛孔粗大，因此制成的凉席透气性十分好，也易于散热。天然牛皮的颜色较重，而且毛孔粗大，按说应该更不好体现花型。然而，该品牌最大的特点之一就是彩绘工艺。重庆塔山企划部经理河海东说：“我们是皮质凉席品牌中唯一拥有彩绘工艺的厂家，这是我们的品牌特色，塔山专门从国外进口彩绘机器，加强了皮质产品的美观性。”该品牌的产品按皮质的级别分类定价，如最好的为钻石级，该级别的凉席售价在1.7万元左右，而普通三星级凉席仅为7000元。但是记者发现，只有品质高的凉席，才有彩绘工艺。河海东说：“高品质产品配上彩绘工艺，会让整个凉席显得更为高档、特别。通常购买此类产品的消费者都是为别墅准备的，我们的彩绘花型简单、大方，比较符合别墅大气的装饰风格。”

　品牌风格应固定

　　现在，越来越多的品牌开始走高端路线，随着生活水平的提高，这将成为品牌发展的一种趋势，品牌的风格也将随之固定，保持统一的品牌形象。现在已有几个品牌拥有稳定的品牌风格，每当消费者一听到品牌名称就能想到产品风格。如富安娜整体形象为绚丽花朵图案，热烈奔放，充满艺术性和视觉张力；罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，体现了舒适、温馨的品位生活；澳西奴品牌时尚感很强，多为简约、活泼风格，色彩以鲜亮颜色为主调。

　　然而固定的风格不能仅存于销量较大的套件产品，而应贯穿于一年四季生产的所有产品。一些品牌自身并不生产夏凉床品，可是又不愿意放弃这个市场，于是将夏凉产品外包给其他厂家。如果品牌把控不严格，这种供货形式就注定了夏凉产品风格无法与整个品牌的风格融为一体，这也是造成夏凉被缺乏设计感的重要原因之一。