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行业动态

防水服装在国外的发展历程

 

Barbour,一个高段位,但超低调的牌子,与Burberry、Aquascutum(雅格狮丹)并称英国三大风衣品牌。

从来不做铺天盖地的宣传,但愿意免费给它代言的都是明星大腕儿和上流社会人士。

《007大破天幕杀机》,丹尼尔克莱格。

 

在英国,有一种品牌叫做“王室御用”,比如路虎。

英国三大风衣品牌都得过王室御用勋章,Burberry两个,雅格狮丹一个。

而Barbour,集齐了英国王室如今在世且拥有颁发该勋章权力的三人授勋,绝对的贵族。

英国王室男女老少对Barbour,是跨世纪的真爱!

 

光看衣服,好看吗?它如何硬生生让一个劳保品牌活了一个多世纪,火了一个多世纪,征服了上层社会?

给底层劳动人民设计的劳动服

1894年,Barbour创立于英格兰东北部的南希尔兹,品牌创始人John Barbour。

 

John Barbour从小在牧场长大,刮风、下雨、潮湿,英国多变的天气最令农民和渔夫头疼。

长期从事户外体力劳动的人对防水、耐穿的衣服有强烈的需求。

他发现,船帆用的不是普通帆布,而是涂过蜡的,使之防水,且更加耐用。

于是他开起了工厂,专做涂蜡棉布夹克。

这样做出来的衣服有多牛逼?

传说,英国有个钓鱼者在海上与狂风搏斗了十多个小时,又在水中漂了十多个小时,最后被找到时Barbour外套里面的衣服都没湿。

还据说有人把Barbour外套落在野外,风吹雨淋一年多,找回来后却丝毫不影响正常穿着。

就这样成了渔民、农夫等户外劳动者的最爱。

与时尚无关,却征服王室、上流社会

Barbour征服英国王室靠的不是时尚与设计感。

靠功能和品质

Barbour的经典涂蜡外套,除了材质防水耐磨,工艺也十分精细。每一件外套都是全手工制作,经过200多道工序、15000多个针脚缝制而成。

 

全部黄铜五金件,大齿金属拉链。

 

有专人负责给成衣涂蜡,用的还是自制的蜡。固体蜡加热到90摄氏度,以便于涂抹,就连涂蜡的工作台都要保持在接近40摄氏度。涂蜡过程十分精细,每一个针脚,每个合缝都不放过,涂抹过程好比美女化妆。

 

这样做出来的衣服耐磨防水,非常适合各种户外活动,钓鱼、打猎、远足等等。

在1908年,Barbour第一次向海外邮寄了产品目录,结果很快接到了海外订单,最远到达智利和香港。

到1912年,因为两个儿子的加入,John把公司名字改为J Barbour & Sons Ltd。

没有设计部,只注重功能性

Barbour设计部是到了第五代传人时才有的。

之前的所有产品,设计工作都是公司继承人继承人和高管自己来更新产品。

 

老John的孙子,Duncan Barbour,一个摩托车狂热者,让Barbour引领过一代风潮。

在1936年的摩托车国际六日越野赛(ISDT),Duncan特别推出了一款涂蜡夹克套装Barbour International,设计很特别,夹克左上方的口袋为是斜的,专为放置地图而设计,方便车手在开车时用右手抽出。

 

一直到1977年,几乎每一届的英国摩托车队都把这款衣服作为队服,英国很多巡警在相当长一段时间都穿这款。

二战中,Barbour还给英国海军做了一款Ursula,成为二战中英国海军的标配。

 

1974、1982和1987年,Barbour品牌分别获得爱丁堡公爵(王夫),英女王伊丽莎白二世和威尔士亲王(查尔斯王子)授予的王室御用勋章。自此成了与路虎同样深受王宠的品牌。

 

从未正眼看时尚,却被时尚推崇

专注功能性的Barbour,如何受到名人和高街购物者的推崇?

上世纪70年代末80年代初,戴安娜王妃与查尔斯王子相恋并结婚,她被英国公众给予“英国上流社会衣着时髦的传统女子”的美誉,更成为当时时尚界的一个标杆人物。

 

Barbour被戴安娜王妃给带火了,销售额蹭蹭上涨。但还是局限在一个小范围人群。

2007年英国女歌手Lily Allen在世界最大露天音乐节Glastonbury的舞台穿了一件Barbour涂蜡夹克,真正打开了市场。

 

此后,越来越多名人将Barbour带入镜头。Natalie Portman在《雷神2》中穿了Barbour。

 

左胸前的斜口袋,《神探夏洛克》华生的标配是Barbour的经典机车款。

 

《后会无期》陈柏霖的外套也是。

 

时尚博主们开始谈论Barbour,上流社会的精英人士更无法抗拒。

 

第五代掌门人Helen Barbour(图左)和其担任董事会主席的母亲Margaret Barbour(图右)很吃惊,因为她们从未想过进入时尚领域。

 

于是Barbour开始与知名设计师合作,007那件就是Barbour和日本设计师合作的。

产品也不局限于功能型涂蜡防水夹克、风衣。

在设计上,Barbour有自己的理念,虽然加入流行元素,但并不过分追逐潮流。

贵族不贵,还终身售后维修

Barbour的价格与Burberry相比,低很多,一般只有三四千左右,也从来不限量生产。

但依然是时尚评论人士口中上流社会的入场券之一。

Barbour还有一个厉害的地方,它为顾客提供一项终身售后服务,外套一经售出,无论多久,可以寄回修补,可以做保养,更换五金件,可以重新涂蜡。经常有不少四五十年前的Barbour涂蜡外套被送回来维修。

 

每年,在Barbour的售后维护厂点,一共要处理超过10万件送回维护的Barbour夹克。

所以,一件Barbour涂蜡夹克,只要你愿意,可以一直穿。

现今,Barbour全球拥有超过1000名员工,在英国有十几家自营门店,产品远销全球40多个国家,每年推出2000个单品。

工厂开到世界各地,但涂蜡夹克依然在南希尔兹手工制作,每周大概制作3000件涂蜡夹克。

 

其扩张过程也十分谨慎。Barbour的总经理Steve Buck说:“我们没有固定的目标,也没有固定、快速的开店计划,我们要做的只是保证品牌持续上升的势能。”

每年的销售额在不断增长,截至2016年4月30日的一个财年度,营收2.05亿英镑(约合人民币17.5亿元),虽然跟Buberry等奢侈品每年数十亿英镑的销售额相比差很多,但因为那份坚持让这个品牌经久不衰,没有沦为时尚潮流之下的牺牲品。

Buck说:“我们不是Topshop、H&M那样的快时尚品牌,我们不追逐消费潮流。”

懂Barbour的人都认为,年头越长的涂蜡夹克,越有贵族气质。

 

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点击次数:  更新时间:2017-04-28  【打印此页】  【关闭